前几天aespa曼谷演唱会彩排逸富盈策略，宁艺卓的路透图直接辣出了圈，视频也刷屏社交平台。
作为Alo品牌代言人的宁宁身着品牌雾霾蓝运动套装，短款瑜伽服露出马甲线，真的越来越瘦。
另一套咖色紧身套装也是完美体现出她的身材优势。
两组造型一经曝光，评论区全是“求同款”的。
不过这个在北美火得一塌糊涂的 Alo，至今还没进军国内。
更离谱的是，在品牌国内营销动作一拖再拖、消费者求代购的时候，所谓的Alo奥莱、Alo剪标原厂货等假货已经席卷网购平台。
难道进军中国前，Alo要先栽在盗版手里？这个海内外爆火的牌子，原身竟是白牌工厂服装？！
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Lululemon头号对手
成新·白女三件套？
2007年逸富盈策略，Alo Yoga在美国洛杉矶由Danny Harris与Marco DeGeorge共同创立，且从创立之初就主打“Studio to street”（从场馆到街头）的设计理念。
真正让Alo实现“飞升”的，是明星效应的加持。
肯豆、海莉、Kylie等欧美名流纷纷上身，让Alo几乎成为 “白女 It Girl”衣橱必备。
rhode口红手机壳、Stanley吸管杯和Alo瑜伽服，堪称2025年“白女三件套”。
同时，Alo也在积极布局亚洲市场。品牌先后签约BLACKPINK成员Jisoo、BTS成员Jin、aespa成员宁艺卓作为全球代言人，借助K-pop影响力撬动亚洲消费市场。
在渠道布局上，Alo于今年7月在首尔岛山公园开设了亚洲首家旗舰店，另外仅在新加坡、泰国设有门店。
事实上，有相当一部分瑜伽品类服饰的消费者，并非真正的瑜伽练习者，他们追求的只是瑜伽服的“健康生活方式”的象征性价值。
Alo敏锐地捕捉到这一趋势，不卷面料、性能，转而在“时尚感”与“设计感”上发力，成功将自己塑造为“运动时装”与社交货币。
值得注意的是，Alo在今年进一步拓展品牌线，推出高端包袋系列。该系列由洛杉矶团队设计、佛罗伦萨工厂制作，售价从1200美元到3600美元不等，仅在比佛利山庄、纽约苏荷区等旗舰店发售，这一举措足以看出Alo试图从运动服饰向奢侈品领域拓展的信号。
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国内0门店逸富盈策略，
盗版烂大街？
与在Lululemon等品牌在国内高歌猛进式的开店模式不同，Alo在中国市场的布局显得格外迟缓。直到今年年初，品牌才正式放出“即将进驻中国”的消息，计划在上海静安嘉里中心开设中国首店。
而现在接近2025年末，仍未见Alo官店身影。
通过明星代言和社交媒体传播，Alo已在中国消费者中建立起相当的认知度，但无奈线上线下无官方店可买，消费者只能看向海淘、出国购买，甚至是盗版…
这种市场真空给了白牌工厂钻漏洞的机会，仿冒正品logo生产盗版迅速填补市场空白，歪货在网购平台上随处可见。有的厂家还玩起了字母仿冒套路，将“Alo”篡改为“Alb”，像极了无孔不入的minmin..
正品缺席、盗版横行，严重稀释了Alo在国内的品牌价值。
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北美白牌工厂
转型做瑜伽服？
结合网友评价，Alo的口碑并非很美妙。
上文提到，Alo如今靠的是卷设计，不卷面料、科技，这也导致了Alo “高价低质”的争议。不少用户在社交平台吐槽，这个定价赶超 Lululemon 的品牌，质量跟H&M差不多。
起球、缝线开裂、面料变形…花着轻奢价钱，买来的却是美丽废物。
根据油管博主Shift Fashion Brand的视频介绍，Alo与Bella + Canvas均由Danny Harris与Marco DeGeorge创立，并同属母公司Color Image Apparel旗下。这家母公司早在1990年代便深耕服装制造，至2020年其旗下品牌总营收已突破8亿美元。
值得玩味的是，Bella + Canvas是洛杉矶的一家知名白牌服装制造商，专门生产诸如T恤、卫衣和运动裤等无logo基础款单品，这些产品通常以批发形式销售，供其他零售商进行定制或重新贴牌。
而Alo起初就是从Bella+Canvas的瑜伽裤产品线独立出来而设立的品牌。那么Alo的货源又是不是依旧来自Bella + Canvas，只能说智者见智。
Bella + Canvas 官网
这样看来，国内工厂品牌仿冒北美白牌品牌，怎么不算殊途同归…
在博主的另一个视频中，拿出Alo与Bella + Canvas作对比。同样的面料成分，Bella + Canvas的T恤售价只有8美元，而Alo的产品售价核心区间在80-160美元，二者有着近二十倍的价格差异。
alo某单品面料
这种模式本身无可厚非，但当品牌溢价与产品品质出现明显脱节时，消费者的信任还能维持多久？在品牌价值被稀释的当下，即使Alo未来亲自入场，其发展之路还会平坦吗？
撰文：Cilia Jiang
编辑：周杨逸富盈策略
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